Texte Virginie Fauconnier
Photos Fernando Pérez
Illustration Four Ever
Natalis: latin, jour de naissance
Le réveil de la Belle Endormie, c’est ainsi que l’on pourrait évoquer la « re naissance » de la Maison Française Natalys, spécialisée depuis 1953, dans la puériculture et le premier âge. Si la célèbre marque avait quelque peu perdu de sa superbe, elle a su, tel un phoenix, merveilleusement renaitre de ses cendres.
« La communauté des parents Natalys est la raison d’être et le moteur de la marque. Vos besoins et vos envies guident l’expérience que nous vous proposons ».
Thomas Zemour
Privilège des « vieilles maisons », Natalys a une histoire, un patrimoine, et un véritable savoir faire. Cette ancienneté, synonyme d’expertise de grande qualité, devient alors un atout des plus rassurant, tout particulièrement pour les futurs ou jeunes parents avides de conseils.
Chez Natalys, le choix du mot « Maison » ne doit rien au hasard, car si la célèbre marque a toujours bénéficié d’adresses prestigieuses tant à Paris qu’en Province, elles méritaient toutes un petit rajeunissement.
C’est sous l’impulsion de l’agence Mum & Dad Factory qu’elles ont subi un merveilleux lifting, transformant d’un coup de baguette magique, ces boutiques un peu classiques, en merveilleux lieux de vie.
Ce sont au total pas moins de 23 boutiques qui ont été modernisées, et magnifiées. Répondant ainsi aux attentes de toutes les familles des plus modernes au plus classiques. Désormais conçues comme des Maisons, où il fait bon flâner, l’accueil et les conseils personnalisés sont prodigués par une équipe d’experts, aux petits soins.
Loin des codes du « mass market » on est ici proche du « sur mesure » et de l’exclusif, considérant que chaque bébé et chaque naissance est unique, Natalys se fait un point d’honneur à chouchouter ses clients. De la broderie personnalisée, aux mots et prénoms en laiton, des soins à domicile, à l’aide pour choisir les couleurs de la chambre du bébé, tout est fait pour que vous vous sentiez privilégiés et choyés.
Cerise sur le gâteau, même les sacs sont personnalisables, Natalys vous proposant un choix de rubans différents pour agrémenter vos cadeaux et vos achats.
Ces Magasins « écrins » mettent en valeur une offre à 360 degrés qui viendra répondre à tous les besoins qu’une famille pourrait avoir, avant, pendant et après la naissance de bébé. De la tenue de la Maman enceinte, en passant par une offre complète de chambres à coucher, de jouets ou encore d’objets de puériculture. Comble du luxe, un système de conciergerie a été mis en place permettant à la future Maman de recevoir, par exemple, les conseils avisés d’un expert pour réaliser sa valise de maternité, de booker une sage femme qui viendra à domicile aider à l’installation de bébé ou de faire monter tous les meubles de la chambre de son bébé.
Qui dit écrin Premium, dit forcement monté en gamme des collections. Matières nobles, finitions soignées, et tissus exclusifs sont désormais leur marque de fabrique. Tous ces codes d’excellences n’étant d’ailleurs pas sans rappeler ceux des Maisons de Luxe.
C’est au sein de leur studio de création à Montreuil que tout se décide, les deux stylistes de la maison préparent mood board et inspirations qu’elles partagent ensuite avec toute l’équipe, car c’est là, la force de Natalys, le partage. La discussion et l’esprit d’équipe sont roi, à tel point qu’il y a, dans l’open space, une boîte à idées où chacun peut s’exprimer librement et proposer mille et une idées visant à améliorer les produits de la maison.
Une fois les grandes lignes validées par la Team, les stylistes reprennent le lead et se mettent à dessiner les modèles. De leur imagination naîtront plus de 200 produits auxquels il faudra ajouter environ 80 références dédiées à la valise de maternité. Elles s’envolent ensuite pour l’Inde, à la rencontre de leurs tisseurs, qui travaillent au sein d’une petite entreprise familiale, afin de choisir ensemble des tissus de haute qualité qui correspondront le mieux à leurs inspirations.
Fortement concernée par une production plus éthique Natalys s’apprête à sortir une ligne bio qui viendra très naturellement compléter sa ligne de pyjamas et de bodys en coton Pima. Ce coton rare aux fibres plus épaisses est cultivé dans des conditions plus eco responsable.
Le sourcing des matières étant devenu un véritable enjeu pour la marque, de plus en plus de ses produits sont fabriqués en Europe, voire même en France.
L’avenir des bébés en Natalys semble donc être des plus radieux.
Du célèbre magasin historique Parisien, transformé en appartement haut de gamme, en passant par un nouveau logo et un bureau de style Parisien, Natalys, tout en restant fidèle à ses valeurs d’authenticité, d’innovation et d’excellence a su reprendre le flambeau et se forger une place dans le cercle, très fermé, des Maisons de Puériculture de luxe.
Mille mercis à toute la team de Natalys qui nous a merveilleusement bien reçu, nous ouvrant avec beaucoup de gentillesse et de générosité les portes de son atelier. Un grand merci également à l’équipe de la boutique Parisienne pour son accueil et à leur attachée de presse qui a permis la mise en place de cet interview.
Pour retrouver toutes les collections, rendez vous sur leur site Natalys.com
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